هو استراتيجية تسويقية تهدف إلى ترويج السلع والخدمات التي تُظهر التزاماً بالمسؤولية البيئية. 

خصائص التسويق الأخضر:
1. التركيز على الاستدامة: يعتمد التسويق الأخضر على تقديم سلع وخدمات مستدامة تقلل من الأثر البيئي.
2. التعبئة والتغليف البيئي: استخدام مواد صديقة للبيئة مثل التغليف القابل للتحلل أو إعادة التدوير.
3. الشفافية: الإعلان عن ممارسات الشركة البيئية بشكل واضح وشفاف، مع تقديم أدلة على الاستدامة.
4. إدارة سلسلة التوريد: اختيار مورّدين وشركاء يلتزمون بممارسات مستدامة.
5. التواصل البيئي: تقديم حملات توعية تشرح كيف يساهم المنتج في حماية البيئة.

فوائد التسويق الأخضر:
1. تحسين الصورة العامة للشركة: يسهم التسويق الأخضر في تعزيز سمعة الشركة كمسؤولة بيئيًا.
2. زيادة ولاء العملاء: العملاء المهتمون بالبيئة يفضلون الشركات التي تقدم حلولاً صديقة للبيئة.
3. فتح أسواق جديدة: القدرة على جذب جمهور جديد يهتم بالاستدامة.
4. تقليل التكاليف: على المدى الطويل، قد يؤدي تقليل النفايات واستخدام الطاقة بشكل أكثر فعالية إلى توفير في التكاليف.
5. امتثال للقوانين: الامتثال للوائح البيئية الصارمة وتجنب العقوبات المحتملة.

 مميزات التسويق الأخضر:
1. ميزة تنافسية: تميز المنتجات الصديقة للبيئة الشركة عن المنافسين.
2. الابتكار المستدام: يدفع الشركات إلى الابتكار المستدام، مما قد يؤدي إلى منتجات وتقنيات جديدة.
3. تحسين العلاقة مع المجتمع: يسهم في بناء علاقة إيجابية مع المجتمع، حيث يُنظر إلى الشركة كجزء من الحل البيئي.
4. تقليل المخاطر: تقليل المخاطر المرتبطة بالاعتماد على الموارد الطبيعية النادرة أو الملوثة.

 أمثلة على التسويق الأخضر:
1. شركة باتاغونيا (Patagonia): شركة الملابس المعروفة التي تركز على الاستدامة من خلال استخدام مواد معاد تدويرها والتزامها بإصلاح الملابس بدلاً من استبدالها.
2. تويوتا بريوس (Toyota Prius): مثال على سيارة هجينة تستهلك وقودًا أقل، مما يقلل من انبعاثات الكربون.
3.  استخدام شركة (إيكيا) للمواد المعاد تدويرها في إنتاج أثاثها.حيث أطلقت إيكيا خط منتجات يسمى "KUNGSBACKA" مصنوع بالكامل من خشب وبلاستيك معاد تدويرهما. هذا الخط يركز على تقديم منتجات ذات تصميم عصري مع الحفاظ على البيئة من خلال تقليل استخدام الموارد الجديدة والحد من النفايات.

التسويق الأخضر ليس فقط استراتيجية تجارية، بل هو التزام طويل الأمد بالمسؤولية الاجتماعية والبيئية. الشركات التي تتبنى هذا النهج تسعى لبناء عالم أكثر استدامة مع تعزيز نجاحها الاقتصادي.  ولا سيما شهادة ISO 14001 هي معيار دولي لإدارة الأنظمة البيئية. تدعم التسويق الأخضر من خلال تعزيز مصداقية الشركة، تقديم ميزة تنافسية، وتحسين التواصل حول الالتزام بالاستدامة. تساعد الشهادة الشركات على تقليل الأثر البيئي والامتثال للمتطلبات القانونية، مما يعزز جاذبيتها للعملاء المهتمين بالبيئة.